نماد حلال و سایر نماد های اسلامی برای برای ملل مسلمان یک نماد شناخته شده است.
استراتژی های زیادی برای فروش محصولات در بازارهای ملل مختلف بکار برده شده است که بر مبنای یافته های شهودی و بررسی های علمی و فرهنگی و حتی مذهبی بوده است، با وجود ماشین آلات بسته بندی پیشرفته امکان پیاده سازی بسیاری از این استراتژی ها و ایده ها بر روی بسته بندی بوجود آمده است.
امروزه بسته بندی یکی از ارکان بازاریابی شمرده می شود و نقش بسیار مهمی در برقراری ارتباط با مشتری و بالا بردن فروش دارد.
در حقیقت بسته بندی بین مشتری و محصول ارتباط برقرار می کند و این ایجاد ارتباط به شیوه های مختلفی می تواند صورت بگیرد یکی از این روشهای موثر برای ارتباط با مشتریان استفاده از نماد در بسته بندی محصولات برای برقراری ارتباط موثر با مشتریان است.
در این مقاله قصد داریم تا از تاثیر نمادها بر انتخاب و ترجیحات مصرف کننده صحبت کنیم. هدف اصلی این است که بدانیم نمادها مخصوصا نمادهای مذهبی چه تاثیری بر رفتار مصرف کننده دارند.
برای کسب مشاوره رایگان و خرید دستگاه های بسته بندی با شماره 09131197055 تماس حاصل نمایید.
تاثیر نماد اسلامی بر رفتار مصرف کنندگان
آیا برای بازاریابی در جوامع مذهبی استفاده از نمادهای اسلامی میتواند باعث افزایش فروش شود؟ افراد غیر مذهبی چه واکنشی نسبت به محصولات با نمادهای مذهبی دارند، آیا این نمادها بر ترجیحات افراد غیر مذهبی اثر گذار است یا خیر؟
نتایج، بیانگر تأثیر مثبت وجود یک نماد اسلامی در بسته بندی مواد غذایی بر قصد خرید مصرف کنندگان است. البته این تأثیر در مورد مصرف کنندگان با تعهد مذهبی بالا تأیید شد.
اینکه یک خریدار هنگام ورود به یک مرکز خرید یا یک فروشگاه موادغذایی از میان چندین مارک تجاری مختلف که در قفسه چیده شده است به سمت کدام یک میرود و آن را انتخاب میکند، اهمیت این موضوع را میرساند.
بیشتر بخوانید: کاربرد نانو تکنولوژی در بسته بندی
عناصر بسته بندی محصول
بسته بندی محصول از دو عنصر تشکیل شده است: عناصر بصری و عناصر اطلاعاتی.
عناصر بصری، شامل ابعادی نظیر رنگ، اندازه، شکل و تصاویر روی بسته بندی است و بیشتر بر بعد احساسی و عاطفی تصمیم گیری اثر میگذارد.
عناصر اطلاعاتی، شامل اطلاعات در مورد محصول و تکنولوژی مورد استفاده در بسته بندی است و بیشتر بر بعد شناختی تصمیم گیری مؤثر است .
بیشتر بخوانید: کارآفرینی در صنعت شیلات
نقش مذهب بر رفتار مصرف کننده
به منظور بررسی نقش مذهب بر رفتار مصرف کننده، برخی محققان از علائم مذهبی استفاده کرده اند تا به الگویی جهت بازاریابی محصولات خود دست یابند.
از این رو، در این پژوهش، به بررسی تأثیر افزودن یک نماد مذهبی اسلامی، روی بسته بندی موادغذایی، بر قصدخرید مصرف کنندگان مسلمان پرداخته میشود.
تعهد مذهبی میتواند تحت متغیرهایی که ذکر شد، تصمیمات خرید را تحت تأثیر قرار دهد.
مذهب برجسته تر از سایر متغیرهای جمعیت شناختی ــ مانند سن و درآمد ــ میتواند پیش بینی کننده رفتار مصرف کننده باشد.
محققان درباره اهمیت علائم بصری در بسته بندی بحث میکنند، و دلیل آن هم کاهش زمان در دسترس افراد است که به دلایل شخصی متعدد از جمله شرایط استخدام، درآمد، تحصیلات، تعداد و سن فرزندان و… اتفاق افتاده است.
در نتیجه، ممکن است آنها انتخاب خود را بر مبنای علائم آشکار روی بسته بندی انجام دهند که نیاز کمتری به صرف زمان دارد زیرا مصرف کنندگانی که اغلب تحت فشار زمانی هستند، هنگام انتخاب از میان برندهای رقیب، توجه محدودشده ای دارند.
تئوری تعاملگرایی نمادین را به حوزه بازاریابی بسط دادند و تصریح نمودند که این تئوری میتواند رفتار مصرفکننده را اینگونه توضیح دهد که مصرف کنندگان، مفاهیم نمادین را با محصولی که مصرف میکنند مرتبط میسازند.
براین اساس، تئوری تعاملگرایی نمادین میتواند اشاره به این موضوع داشته باشد که مصرفکنندگان مسلمان محصولاتی را ترجیح میدهند که از طریق نماد، مذهب آنان را منعکس کند.
بیشتر بخوانید: دستگاه تاریخزن
نماد
که مظهر و سمبل نیز نامیده میشود، نشانه ای است که نشانگر یک اندیشه، شیء و یا مفهوم میباشد. مهمترین ویژگی نماد، قدرت تداعی معانی است.
از آنجایی که توجه مصرف کنندگان به بسته بندی محصول، اغلب در نقطه فروش و معمولاً در فروشگاه ها اتفاق میافتد، علائم دیداری روی بسته بندی در جلب توجه مصرف کنندگان نقشی کلیدی ایفا میکند.
لذا یکی از اهداف این پژوهش این بود که نشان دهد تأثیر نمادهای مذهبی در حوزه بسته بندی، چیزی فراتر از تبلیغات است.
بیشتر بخوانید: دستگاه بسته بندی سیل وکیوم
نتیجه گیری
نتایج نشان داد که وجود نماد مذهبی تأثیری بر قصدخرید افراد با تعهد مذهبی پایین ندارد و درمقابل، افراد با تعهد مذهبی بالا، بسته بندی دارای نماد مذهبی را به بسته بندی بدون نماد ترجیح میدهند.
بنابراین، میتوان نتیجه گرفت که بازاریابان میتوانند با ارائه بسته بندی های مذهبی برای محصولاتی که ارتباطی با مذهب ندارند، برای اینگونه محصولات ارزش آفرینی مذهبی نمایند.
سخن پایانی
شناخت جامعه ای که محصولات خود را در آن عرضه می کنیم نقش بسیاری در بازاریابی و فروش محصولات ایفا می کند. با در نظر گرفتن مسائل روانشناختی و جامعه شناسی می توان تا حد بالایی در بازاریابی کالاها موفق بود.
گشتا صنعت اصفهان با دارا بودن سابقه طولانی و وجود مشاوران خبره مسیر روشنی را برای حضور فعال و موثر کارآفرینان در صنعت بسته بندی ایفا می کند. خدمات مشاوره رایگان و ضمانت بلند مدت خدمات از ویژگی های منحصر بفرد گشتا صنعت اصفهان است.
برای کسب مشاوره رایگان و خرید دستگاه های بسته بندی با شماره 09131197055 تماس حاصل نمایید.
سوالات متداول
1. نماد حلال در بستهبندی چیست و به چه دلایلی استفاده میشود؟
نماد حلال یک نماد دینی است که نشان میدهد محصول یا خدمت مورد نظر با اصول شریعت اسلامی (حلال) سازگار است. این نماد بر روی بستهبندی محصولات مختلف قرار میگیرد به منظور جلب مشتریانی که به مسائل دینی در خرید خود توجه دارند و مطمئن میخواهند که محصولی که مصرف میکنند، با اصول اسلامی تطابق دارد.
2. چه مواردی برای قرار دادن نماد حلال بر روی بستهبندی محصولات باید رعایت شود؟
برای استفاده از نماد حلال در بستهبندی محصولات، اصول و معیارهای مشخصی باید رعایت شود. این شامل اطمینان از استفاده از مواد حلال در تولید، تایید مراجع دینی معتبر، و حفظ اختیار مشتریان برای انتخاب محصولات حلال است.
3. آیا نماد حلال تاثیری در ترجیحات مشتریان دارد؟
بله، نماد حلال ممکن است تأثیر مهمی در ترجیحات مشتریان داشته باشد، به ویژه در جوامعی که اهمیت مسائل دینی در خریدهای خود را می‌پذیرند. این نماد مشتریان را قادر می‌سازد تا با اطمینان مصرف کنند و احتمال خرید محصول حلال را افزایش میدهد.
4. چه تحقیقاتی در زمینه تأثیر نماد حلال بر رفتار مشتریان انجام شده است؟
تحقیقات متعددی در زمینه تأثیر نماد حلال بر رفتار مشتریان انجام شده است. این تحقیقات شامل مطالعات بازاریابی، نظرسنجی‌ها، و مقایسه ترجیحات مشتریان در خرید محصولات حلال و غیرحلال میشود.
5. آیا تأثیر نماد حلال تنها در بازار مسلمانان مشهود است یا در بازارهای جهانی نیز تأثیرگذار است؟
اثرات نماد حلال به تنهایی در بازارهای جهانی نیز مشهود است. با توجه به افزایش توجه به مسائل دینی و معتقدان به اصول حلال در سراسر جهان، استفاده از نماد حلال میتواند تأثیرات مثبتی بر ترجیحات مشتریان در بازارهای جهانی داشته باشد و برندهایی را جذب کند که به این اصول اهمیت میدهند.
